AI Act, Artikel 50: die Kennzeichnung von KI-Visuals ist in Kraft. Was Ihre Marke jetzt tun muss
Seit dem 2. August 2026 gelten die Transparenzpflichten des AI Act für KI-generierte Inhalte. Wenn Ihre Marke Visuals veröffentlicht, die per KI erstellt oder wesentlich verändert wurden, sind Sie betroffen: Sie müssen eine maschinenlesbare Kennzeichnung tragen. Hier steht, was der Text verlangt, welche Daten zählen und wie Sie konform werden.
5 Min.Zur FAQ
Sind Sie betroffen?
Artikel 50 der europäischen KI-Verordnung regelt die Transparenz von Inhalten, die per KI erstellt oder bearbeitet wurden. Das Kriterium ist nicht die Größe Ihres Unternehmens, sondern Ihre Nutzung: Sobald KI-generierte Bilder, Videos oder Töne die Öffentlichkeit erreichen, besteht die Pflicht. Einige sehr alltägliche Situationen genügen, um in den Anwendungsbereich zu fallen:
- Packshots und E-Commerce-Visuals, per KI für Ihre Produktseiten generiert;
- Social-Media-Inhalte, die mit einem Bildgenerierungstool erstellt wurden;
- Fotos, die per KI wesentlich bearbeitet wurden: Hintergrund ersetzt, Produkt freigestellt und neu inszeniert;
- Länderübergreifende Kampagnen, automatisch von generativen Modellen adaptiert.
Die Kennzeichnung von KI-Visuals ist keine Best Practice mehr: Sie ist Pflicht.
Was Artikel 50 verlangt
Der Text verlangt zwei verschiedene Dinge. Erstens: Menschen informieren, wenn sie mit einer KI interagieren, etwa einem Konversationsassistenten. Zweitens, und das betrifft Ihre Visuals: Jeder per KI generierte oder manipulierte Inhalt muss eine maschinenlesbare, in die Datei eingebettete Kennzeichnung tragen, damit ein System ihn automatisch als künstlich erkennen kann. Ein mit dem Auge sichtbares Wasserzeichen genügt nicht; ein auf das Bild gesetztes Logo ebenso wenig.
Die Verantwortung verläuft entlang der Kette: Der Anbieter des KI-Systems kennzeichnet die Ausgaben, und die veröffentlichende Marke muss sicherstellen, dass ihre Inhalte die Kennzeichnung tatsächlich tragen. Verstöße können Geldbußen von bis zu 15 Millionen Euro oder 3 % des weltweiten Jahresumsatzes nach sich ziehen.
Die entscheidenden Daten
Der Zeitplan ist leicht zu merken, mit einer Nuance, die in diesem Sommer durch das EU-Omnibus-Gesetzespaket zur KI eingeführt wurde:
- 1. August 2024: Der AI Act tritt in Kraft. Die Pflichten greifen seitdem gestaffelt.
- 2. August 2026: Die Transparenzpflichten von Artikel 50 gelten. Nutzerinformation und Inhaltskennzeichnung sind durchsetzbar, und jedes seit diesem Datum in Verkehr gebrachte generative KI-System muss seine Ausgaben maschinenlesbar kennzeichnen.
- 2. Dezember 2026: Ende der Schonfrist, die der Omnibus (in Kraft seit dem 27. Juli 2026) Systemen einräumt, die vor dem 2. August bereits auf dem Markt waren. Danach gibt es keine Ausnahme mehr.
Anders gesagt: Ist Ihr Generierungstool neu, gilt die Pflicht bereits; war es vor dem 2. August auf dem Markt, bleiben ihm einige Monate zum Nachziehen. In beiden Fällen lautet die Frage an Ihren Anbieter gleich: Sind Ihre Ausgaben gekennzeichnet, und wie?
C2PA und SynthID: So sieht ein konformes Visual aus
Zwei Technologien dominieren. Der C2PA-Standard hängt der Datei ein Herkunftsmanifest an: wer den Inhalt erstellt hat, mit welchem Tool, und was verändert wurde. Plattformen und Prüfwerkzeuge können es lesen. SynthID, entwickelt von Google DeepMind, bettet ein unsichtbares Wasserzeichen direkt in die Pixel der mit Google-Modellen erzeugten Inhalte ein: Das Auge sieht nichts, eine Maschine erkennt es.
Bei PixAi ist die Kennzeichnung keine Option zum Aktivieren: PixAi Frame integriert die C2PA-Kennzeichnung in seine Produktionspipeline, ergänzt durch SynthID, wenn die Generierung auf Google-Modellen basiert. Konformität zeigt sich in den Dateien, nicht in den Broschüren. Bleibt die Umsetzung auf Ihrer Seite, und die ist einfacher, als sie aussieht.
Konform werden: Wo anfangen
- Kartieren Sie: Erfassen Sie, wo Ihre Teams Visuals per KI generieren oder bearbeiten, auch über Agenturen und Freelancer.
- Prüfen Sie die tatsächliche Kennzeichnung: Fordern Sie eine gelieferte Datei an und kontrollieren Sie, was sie enthält. Ein auf das Bild gesetztes „KI-generiert“-Badge ist keine maschinenlesbare Kennzeichnung.
- Dokumentieren Sie: Archivieren Sie, was Sie produzieren, mit welchem Tool und welcher Version. Das ist die Basis solider Governance, über die Konformität hinaus.
- Bevorzugen Sie Tools, die standardmäßig kennzeichnen: Ein manueller Schritt fällt an einem hektischen Tag irgendwann weg.
Artikel 50 ist keine Mauer. Wenn Ihre Produktionskette Ihre Visuals von selbst kennzeichnet, wird Konformität zur Feststellung statt zur Baustelle. Und wenn Sie konkret sehen möchten, wie das bei Ihren eigenen Produkten aussieht, generieren wir in dreißig Minuten gemeinsam einige.
Dieser Artikel gibt unsere operative Lesart des Textes wieder; er ersetzt keine Rechtsberatung.
FAQ: Kennzeichnung von KI-Inhalten und Artikel 50
Muss ein per KI bearbeitetes echtes Foto gekennzeichnet werden?
Ja, sobald die Änderung wesentlich ist: Hintergrund ersetzt, Elemente hinzugefügt oder entfernt, Produkt neu inszeniert. Artikel 50 erfasst KI-generierte und KI-manipulierte Inhalte. Eine kleine Korrektur wie Helligkeit oder Zuschnitt fällt nicht darunter.
Müssen vor dem 2. August 2026 erstellte Visuals rückwirkend gekennzeichnet werden?
Der Text verlangt keine Nachbearbeitung des Bestands: Die Pflicht gilt für Inhalte, die von Systemen seit Geltungsbeginn produziert werden. Auch Ihre Archive zu kennzeichnen bleibt gute Praxis für die Nachvollziehbarkeit, besonders bei erneuter Veröffentlichung.
Reicht ein sichtbares Wasserzeichen oder ein „KI“-Badge?
Nein. Ein sichtbarer Hinweis kann die Öffentlichkeit informieren, aber Artikel 50 verlangt eine maschinenlesbare, in die Datei eingebettete und automatisch erkennbare Kennzeichnung. Beide Ansätze ergänzen sich; der zweite ist Pflicht.
Wer ist für die Kennzeichnung verantwortlich: das Generierungstool oder die Marke?
Es gibt beide Ebenen. Der Anbieter des KI-Systems muss die Ausgaben maschinenlesbar kennzeichnen. Die veröffentlichende Marke muss als Betreiberin sicherstellen, dass ihre verbreiteten Inhalte gekennzeichnet sind, und die Öffentlichkeit informieren, wo dies verlangt wird. In der Praxis: Wählen Sie ein Tool, das kennzeichnet, und prüfen Sie es.
Ist eine Marke außerhalb der Europäischen Union betroffen?
Ja, sobald ihre KI-generierten Inhalte Menschen in der Union erreichen. Wie die DSGVO hat der AI Act extraterritoriale Reichweite: Entscheidend ist das erreichte Publikum, nicht der Firmensitz.
Visuals, gekennzeichnet ab der Generierung
PixAi Frame integriert die C2PA-Kennzeichnung in seine Produktionspipeline, ergänzt durch SynthID, wenn die Generierung auf Google-Modellen basiert. Sprechen wir über Ihre Konformität: 30-Minuten-Demo, mit Ihren Produkten.